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國產手機“有里有面”贏市場

2019-06-05 10:47:36來源:經濟日報

國內手機市場“回暖”,根本原因是國產手機既有不斷創新的“面子”,也有性價比突出的“里子”,所以更受到消費者青睞

·在經過長期市場競爭后,主要國產品牌既有首屈一指的研發創新實力,又有深耕線下線上市場建立的渠道優勢

·一二線城市消費者逐漸回歸理性消費,更加重視實用和性價比;三四線城市消費者則開始享受“好貨不貴”的消費升級

國內手機市場終“回暖”。近日,中國信通院發布數據稱,2019年4月份,國內手機市場總體出貨量達3653.0萬部,同比增長6.7%,在連續5個月下降后實現回升。

其中,國產手機廠商表現強勁,獲得了更多過去由國際品牌占據的市場份額。今年4月份,國產品牌手機出貨量達3392.9萬部,同比增長7.2%,占同期手機出貨量的92.9%。今年一季度,在中國智能手機市場8800萬臺出貨量中,蘋果iPhone出貨量僅為650萬部,市場份額從10.2%下降到7.4%,降幅高達30%,創兩年來最大跌幅。

與此同時,國產手機品牌集中度進一步提升。今年4月份,智能手機上市新機型34款,同比下降20.9%;1月份至4月份,智能手機上市新機型132款,同比下降34.3%。

國內手機市場“回暖”,根本原因是國產手機既有不斷創新的“面子”,也有性價比突出的“里子”,所以更受到消費者青睞。今年以來,國產手機新機型起售價多集中在1000元至3000元之間。除了一直主打性價比的小米和新獨立的Redmi品牌,OPPO、vivo等品牌發布的新機型起售價位大都在3000元以內。例如,2999元起的小米9、1999元起的Redmi K20、2998元的vivo iQOO、2999元的OPPO Reno。

在經過長期市場競爭與策略變化后,主要國產品牌的發展均各具特色。既有首屈一指的研發創新實力,如華為的高端芯片研發能力、小米的無線快速充電技術;又有深耕線下線上市場建立的渠道優勢,如OPPO、vivo對三四線市場以及年輕群體、都市時尚群體的長年耕耘。國產手機已經建立、完善了良性互動的競爭格局。

全球知名監測與數據分析公司尼爾森發布的《中國家庭精明消費報告》顯示,國產手機品牌拿下一二線城市市場,銷量漲幅迅速超過國際品牌。一線城市用戶對蘋果手機的熱情正在消退,華為、小米等國產手機品牌在一二線城市的銷量漲幅明顯優于蘋果、三星等國際品牌。這說明一二線城市消費者逐漸回歸理性消費,對于產品的選擇不再盲從,更加重視實用和性價比。

同時,三四線城市消費者開始享受“好貨不貴”的消費升級。消費者的消費習慣從雜牌過渡到知名品牌;消費觀念升級,對產品品牌和質量有了更高要求。此外,興趣買單、理性消費、重性價比成為主流消費態度。在消費升級的大潮下,消費者的消費心態更成熟、消費主張更務實、消費選擇更理性,不再愿意僅為面子“買單”,新的消費文化正在形成。

小米集團副總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰告訴記者,今年1月份Redmi品牌獨立后推出的NOTE 7目前銷量已經超過1000萬臺。依靠極致性價比戰略,在國內手機市場整體下滑的大環境下,小米手機在國內的市場份額連續3個月增長。

盧偉冰認為,所謂性價比就是同等性能價格最低、同等價錢性能最好。性價比是消費者注重的一個重要因素,這一選擇并非消費降級,而是在有品質保障的基礎上,通過更實惠的方式購買產品。對于家庭普遍使用的消費電子產品,消費者開始更加注重實惠,性價比高的產品越來越受歡迎。(記者 陳 靜)

責任編輯:王曉鶴

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